据知情人士透露，某拥有千万粉丝的知名博主因涉嫌在其直播带货中虚假宣传产品功效，已被当地市场监管局正式立案调查。
据了解，该博主在直播中宣称某款保健品具有"抗癌""延年益寿"等功效，并以"亲身经历"现身说法。但经检测，该产品仅为普通食品，根本不具备其所宣称的任何药用价值。
市场监管局表示，已收到超过200起相关消费投诉，涉及金额初步统计超过800万元。调查组将对该博主的所有直播内容进行逐条审查。
这是自《网络直播营销管理办法》实施以来，涉案金额最大的虚假宣传案件之一。多位法律专家表示，如果查证属实，该博主可能面临吊销直播资格、巨额罚款乃至刑事责任。
该事件也引发了直播行业的大规模自查。多位头部主播纷纷下架了涉及"功效宣传"的商品链接。